Gå til LAZZAWEB
Tilbage til marketingordbogen

Hvad er en målgruppe?

En målgruppe er en gruppe af mennesker, som man har til hensigt at nå ud til med en given kommunikation. Målgruppen kan defineres på flere måder, f.eks. demografisk (alder, køn, geografisk placering), sociologisk (klasse, etnicitet) eller psykologisk (attitude, adfærd).

Læsetid: 2 minutter

Målgruppe definition

En målgruppe er en gruppe mennesker, der deler et fælles behov eller interesse, og som virksomheder og organisationer søger at nå med deres markedsføring. Målgrupper kan være meget specifikke, f.eks. kvinder i den fødedygtige alder, eller de kan være meget brede, f.eks. alle brugere af et bestemt produkt.

For at kunne målrette en markedsføringsindsats effektivt, er det vigtigt at have et godt kendskab til sin målgruppe. Man skal kende målgruppens behov og interesser, og hvordan disse kan opfyldes bedst muligt. Det er også vigtigt at have kendskab til, hvordan målgruppen adskiller sig fra andre grupper, f.eks. i forhold til alder, køn, uddannelse eller indkomst.

Markedsføring rettet mod en målgruppe skal altid være relevant for modtageren, ellers risikerer man at skræmme dem væk. Derfor er det vigtigt at have et godt kendskab til sin målgruppe og deres behov, inden man går i gang med en markedsføringsindsats.

Hvad betyder målgruppe?

Ordet "målgruppe" er et ord, du hører næsten dagligt i marketingssammenhænge. Og helt enkelt er en målgruppe den gruppe af mennesker, der skal købe dine produkter eller tjenester. Ved at etablere din målgruppe tidligt, kan du skræddersy dine produkter i overensstemmelse hermed og sikre, at du kun bruger for eksempelvis dit dyrebare annoncebudget på markedsføring til folk, der rent faktisk vil dage fordel af det, du sælger.

Målgrupper er typisk defineret af tre aspekter

  • Demografi: Ting som dine kunders alder, køn, indkomst, civilstand osv.
  • Geografi: Hvor dine kunder er placeret rent geografisk. Det kan være så bredt som et helt land eller så smalt som en enkelt by.
  • Psykografi: Hvad driver dine kunder? Hvad er deres sympatier? Hvilke problemer møder de i deres liv?

Ved at finde ud af, hvem dine kunder er, vil du have nemmere ved at markedsføre dine produkter.

Demografi: Ting som dine køberes alder, køn, indkomst, civilstand, etnicitet, beskæftigelsesstatus osv.
Geografi: Hvor dine kunder er placeret (dette kan være så bredt som hele kontinenter, eller endda kun et enkelt kvarter eller gade).
Psykografi: Hvad driver dine kunder? Hvad er deres sympatier og antipatier? Hvilke problemer møder de i deres liv?

Hvorfor er målgrupper vigtige?

“Valget” af din målgruppe udgør en tydelig afgrænset mængde af hele markedet. Det er en vigtig disciplin, da din data om målgruppen viser hvilke specifikke behov og ønsker, dine produkter og din markedsføring skal leve op til. 

Ved at have fokus på målgrupper, får du en dyb indsigt i kunderne. Dette giver en bedre produktudvikling og gør det lettere at sammensætte det helt perfekte produktprogram, med netop de ting som bliver efterspurgt. 

Spændende viden i præcis det format, du har lyst til