Gå til LAZZAWEB
Tilbage til marketingordbogen

Konkurrentanalyse definitión

En konkurrentanalyse er en metode til vurdering af en virksomheds markedsposition sammenlignet med dens konkurrenter. Konkurrentanalysen identificerer og analyserer de styrker og svagheder hos en virksomheds konkurrenter for at afgøre, hvad der skal til for at forbedre virksomhedens egne markedsposition og forretningsresultater.

Læsetid: 2 minutter

Hvad er konkurrentanalyse?

En konkurrentanalyse er et strategisk værktøj, der bruges til at undersøge styrker og svagheder hos en virksomheds konkurrenter. En grundig konkurrentanalyse giver virksomheder mulighed for at positionere sig selv på en måde, der udnytter deres konkurrenters svagheder og styrker. Konkurrentanalyse kan også bruges til at identificere trusler fra nye konkurrenter eller muligheder for at udvide markedet.

Hvordan bruges konkurrentanalyse?

En konkurrentanalyse er en teknik, der anvendes til at identificere og evaluere de andre virksomheder, der opererer inden for samme industri eller marked som en given virksomhed. Formålet med en konkurrentanalyse er at give virksomheden et klart overblik over hvilke andre virksomheder der er aktive på markedet, og hvordan deres produkter, priser og markedsføringsstrategier sammenligner sig med virksomhedens egne. En konkurrentanalyse kan også bruges til at identificere eventuelle nye trusler eller muligheder, der kan have indflydelse på virksomhedens forretning.

Hvorfor er konkurrentanalyse vigtigt?

En konkurrentanalyse giver virksomheden et overblik over markedet, konkurrenterne og ikke mindst virksomhedens egen position. Konkurrentanalysen er med til at sætte virksomhedens strategi, da den giver indsigt i de fordele og ulemper, virksomheden har i forhold til konkurrenterne.

En konkurrentanalyse er særligt vigtig, hvis virksomheden ønsker at ændre sin strategi, eller hvis der er sket ændringer på markedet, f.eks. nye konkurrenter. Konkurrentanalysen sikrer, at virksomheden har et opdateret overblik over markedet og kan tilpasse sin strategi hertil.

Udover at give et overblik over markedet og konkurrenterne, kan en konkurrentanalyse også give virksomheden et fingerpeg om, hvilke muligheder der er for at differentiere sig fra konkurrenterne. Differentiering er en afgørende faktor for succes på markedet, da kunden ofte vil vælge den virksomhed, der tilbyder det bedste produkt eller den bedste service.

Derudover er konkurrentanalysen med til at sikre, at virksomheden hele tiden er på forkant med udviklingen på markedet. Hvis virksomheden ikke er opmærksom på konkurrenterne og deres produkter, kan det hurtigt blive overhalet af dem.

Spændende viden i præcis det format, du har lyst til